廣告是現代經濟中(zhōng)常見的一種非價格競争行為(wèi)，國(guó)際平均水平的廣告支出占 GDP 總量的 1.5%。美國(guó)市場廣告營收額占 GDP 的比重在 2% 左右，日本市場在 1% 左右，中(zhōng)國(guó)市場不到 1%。一部分(fēn)原因是中(zhōng)國(guó) GDP 裏，投資和出口規模太大。随着消費占 GDP 比例的增長(cháng)，廣告在 GDP 中(zhōng)的比重也将提升。
國(guó)内廣告規模發展空間大。2017 年 GDP 為(wèi) 827122 億元，全國(guó)廣告經營額為(wèi) 6896 億元，占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元，每年至少以 6% 的速度增長(cháng)。即使不考慮增長(cháng)，仍有(yǒu) 20% 的增長(cháng)空間。青島畫冊設計公(gōng)司小(xiǎo)編提醒大家抓緊時間，抓緊機遇。
搜索廣告和社交廣告均快速增長(cháng)。線(xiàn)上廣告市場規模從大到小(xiǎo)順序為(wèi)：搜索廣告 45.3%，橫幅廣告19.1%，社交廣告 17.7%，視頻廣告 10.6%, 網絡分(fēn)類廣告 7.3%。社交逐漸成為(wèi)流量入口，社交廣告可(kě)能(néng)會侵蝕搜索廣告的份額。
國(guó)内廣告規模發展空間大。2017 年 GDP 為(wèi) 827122 億元，全國(guó)廣告經營額為(wèi) 6896 億元，占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元，每年至少以 6% 的速度增長(cháng)。即使不考慮增長(cháng)，仍有(yǒu) 20% 的增長(cháng)空間。
搜索廣告和社交廣告均快速增長(cháng)。線(xiàn)上廣告市場規模從大到小(xiǎo)順序為(wèi)：搜索廣告 45.3%，橫幅廣告19.1%，社交廣告 17.7%，視頻廣告 10.6%, 網絡分(fēn)類廣告 7.3%。社交逐漸成為(wèi)流量入口，社交廣告可(kě)能(néng)會侵蝕搜索廣告的份額。
流量份額代表廣告份額。Facebook 和 Google 占據了美國(guó)線(xiàn)上 85% 流量，壟斷了美國(guó) 85% 的線(xiàn)上廣告(數據出自 2017 年互聯網趨勢報告)。
社交和搜索做的是流量生意，廣告是最成熟的業務(wù)。2017 年 Facebook 全年總營收為(wèi) 406.53 億美元，廣告營收為(wèi) 399.42 億元美元，廣告占總營收比例為(wèi) 98.25%。Google 母公(gōng)司 Alphabet 全年總營收為(wèi) 1108.55 億美元，廣告收入占總營收比例為(wèi) 84.23%。
騰訊的廣告空間巨大。2017 年騰訊全年收入人民(mín)币 2,377.60 億元，廣告營收額為(wèi) 404.39 億元，廣告占總營收的比例為(wèi) 17%。中(zhōng)國(guó)網絡廣告市場規模為(wèi) 2957 億元，騰訊占比為(wèi) 13.68%。騰訊系産(chǎn)品占用(yòng)全國(guó)移動互聯網 56.6% 的時長(cháng)。如果以時間份額來計算潛在規模的話，可(kě)達到 1673.66 億，目前收入距離潛在規模有(yǒu) 631% 的增長(cháng)空間。據傳，騰訊計劃在近幾内，将廣告收入占比提升至 30%-40%。
傳統媒體(tǐ)數據增長(cháng)仍然強勁。電(diàn)影廣告增長(cháng) 25.5%，電(diàn)梯電(diàn)視增長(cháng) 20.4%，電(diàn)梯海報增長(cháng) 18.8%。線(xiàn)下流量被低估: 據尼爾森的數據報告：人們每天看廣告的總時長(cháng)約 24 分(fēn)鍾，其中(zhōng) 26% 來自于互聯網廣告，21% 來自于電(diàn)視廣告，19% 來自于電(diàn)梯廣告。
分(fēn)衆傳媒價值被低估：分(fēn)衆的業務(wù)包括電(diàn)梯廣告，框架廣告，覆蓋城市 150 個，終端 150 萬個，城市主流人群 2 億人。其中(zhōng)樓宇視頻媒體(tǐ)市場占有(yǒu)率達到 95%，樓宇框架媒體(tǐ)市場占有(yǒu)率達 70%，影院銀幕媒體(tǐ)市場占有(yǒu)率達 55%。毛利率達 70%，除非淨利潤率達 40%。其盈利能(néng)力超過大部分(fēn)互聯網公(gōng)司，有(yǒu)很(hěn)強的互聯網頭部效應。
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